關(guān)于哈爾濱打造“冰雪文化之都”的思考與建議
中共哈爾濱市委黨校
由洪佳
中國共產(chǎn)黨哈爾濱市第十五次代表大會提出了打造“冰雪文化之都”的奮斗目標(biāo)。這是深刻貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”理念、打造冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山哈爾濱樣板的新探索；是立足資源稟賦和文化積淀推動(dòng)哈爾濱在同類城市中晉位升級的新路徑。哈爾濱是中國現(xiàn)代冰雪文化的肇興地、新中國現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)的起源地、最先將冰雪作為旅游標(biāo)的物開發(fā)的先行者、世界聞名的冰雪文化名城。在后冬奧時(shí)代冰雪經(jīng)濟(jì)大發(fā)展機(jī)遇面前，哈爾濱如何借勢造勢、乘勢而上，將打造“冰雪文化之都”落地、落實(shí)是亟待研究和解決的重大課題。
一、冰雪文化是哈爾濱最具特色的本土文化品牌
哈爾濱的冰雪文化既是北方少數(shù)民族寒帶冰雪文化的代表，也繼承、創(chuàng)新和弘揚(yáng)了近現(xiàn)代中國冰雪文化。
我國多個(gè)與冰雪相關(guān)的“第一”“之最”都產(chǎn)生于此。哈爾濱有中國最早的人工滑冰場，1906年成立了中國第一家滑冰協(xié)會，是中國現(xiàn)代冰雪體育運(yùn)動(dòng)的搖籃。1959年舉辦第一屆全國冬季運(yùn)動(dòng)會；1996年舉辦第三屆亞冬會、2009年舉辦第29屆大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會，“冰雪運(yùn)動(dòng)之城”名副其實(shí)。1963年，第一屆冰燈游園會的舉辦填補(bǔ)了我國乃至世界冰雪造型藝術(shù)的空白。創(chuàng)辦了我國第一個(gè)冰雪節(jié)——哈爾濱冰雪節(jié)，以此為前身的中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)是國內(nèi)唯一躋身世界四大冰雪節(jié)慶盛典的地方性節(jié)慶活動(dòng)。創(chuàng)立了世界上最大的冰雪游樂園——冰雪大世界，成為哈爾濱冰雪旅游的一張亮麗名片。組織了第一屆中國滑雪論壇，各界專家學(xué)者、企業(yè)大咖匯聚哈爾濱，交流思想、共話發(fā)展。此外，獨(dú)特的哈爾濱冰雪山水畫派、冰版畫、冰雪詩會、冬泳、冰上婚禮、冰秀等文化活動(dòng)都在全國獨(dú)樹一幟、引領(lǐng)潮流。
“冰雪文化之都”目標(biāo)的提出，正是根植于哈爾濱深厚的冰雪文化歷史底蘊(yùn)，以冰雪文化為依托，實(shí)現(xiàn)以文育人、以文鑄城、以文興業(yè)的全方位建設(shè)。
二、哈爾濱打造“冰雪文化之都”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
在世界范圍內(nèi)，哈爾濱冰雪文化具有形成時(shí)間早、未曾中斷、底蘊(yùn)深厚、形態(tài)多樣、影響力深遠(yuǎn)的特點(diǎn)，資源稟賦優(yōu)勢明顯。在當(dāng)今世界面臨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大環(huán)境下，尤其是隨著“后疫情時(shí)代”和“后冬奧時(shí)代”的疊加，立足資源稟賦、緊抓政策紅利和市場機(jī)遇期，打造“冰雪文化之都”的目標(biāo)是哈爾濱立足輝煌成就、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)以及未來發(fā)展?jié)撡|(zhì)推動(dòng)全面振興全方位振興的路徑選擇。
?。ㄒ唬┍┵Y源首屈一指
祖國最北端——賞冰樂雪，還得哈爾濱。這是地理區(qū)位決定的自然優(yōu)勢。哈爾濱地處北緯45度世界冰雪優(yōu)越帶，冬季雪質(zhì)好、風(fēng)速小、溫度適合室外活動(dòng)。哈爾濱河流資源豐富，冬季時(shí)，這些水資源便轉(zhuǎn)化為冰資源，結(jié)冰期長且冰層厚，為冰雪大世界等冰燈景觀建設(shè)提供了天然優(yōu)質(zhì)冰資源。同時(shí)，哈爾濱也擁有適合滑雪的絕佳自然地形地貌條件，土地廣闊，遍布茂密的森林和山川，亞布力滑雪場被譽(yù)為中國雪域“麥加”。
?。ǘ┍┻\(yùn)動(dòng)群眾基礎(chǔ)實(shí)
哈爾濱人與冰雪有著天然的情緣，冰雪與哈爾濱人生活方方面面都息息相關(guān)。上世紀(jì)70年代末開展的“百萬青少年上冰雪”活動(dòng)是新中國成立以來歷時(shí)最長的大型群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)。目前全市已組建了120支校園冰球隊(duì)。新建的10座室內(nèi)冰上運(yùn)動(dòng)氣膜館連同市域內(nèi)的24處滑雪場、85處戶外滑冰場以及省冰上訓(xùn)練中心等運(yùn)動(dòng)場館為競技賽事提供了有力保障的同時(shí)也為開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)提供了基礎(chǔ)設(shè)施。
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哈爾濱擁有中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)節(jié)慶品牌、哈爾濱籍冰雪運(yùn)動(dòng)員名人品牌和冰雪裝備制造品牌三大品牌，這是其他城市所無法比擬的。
中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)是我國最具影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)之一，知名度和影響力蜚聲海內(nèi)外，與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冬季盛會。哈爾濱連續(xù)三年榮居中國冰雪旅游十佳城市榜首。
哈爾濱是優(yōu)秀冰雪運(yùn)動(dòng)員和教練員的輸出地。在冬季比賽項(xiàng)目上，哈爾濱籍運(yùn)動(dòng)員展示了哈爾濱人在冰雪運(yùn)動(dòng)上的實(shí)力與傳承，取得了舉世矚目的好成績。在全國各大滑雪場，都能看到哈爾濱籍教練員的身影。哈爾濱已經(jīng)形成了濃厚的冰雪名人效應(yīng)，冰雪運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)IP品牌價(jià)值市場空間巨大。
哈爾濱的冰雪裝備制造業(yè)根基深厚。在北京冬奧會上，哈爾濱工業(yè)大學(xué)從奧運(yùn)火炬“微火”技術(shù)到奧運(yùn)專列材料攻關(guān)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)在冬奧制冰技術(shù)上的突破等多項(xiàng)“硬核”科技體現(xiàn)了哈爾濱冰雪科技助力冰雪裝備制造、冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新優(yōu)勢。
三、哈爾濱打造“冰雪文化之都”的對策建議
雖然近些年哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪文化事業(yè)發(fā)展迅猛，取得了很好的成績。但是冰雪文化挖掘和宣傳力度不夠、冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系不健全等問題依然突出。這些都是制約“冰雪文化之都”建設(shè)的突出問題。為有效破解這些問題，特提出如下建議：
?。ㄒ唬┨嵘枮I冰雪文化品位
“打造冰雪文化之都”必須要在提升哈爾濱冰雪文化品位上下功夫，增強(qiáng)哈爾濱冰雪文化的導(dǎo)向力、吸引力和效仿力，這也是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。一是以豐富優(yōu)質(zhì)的冰雪文化供給滿足人們對美好生活的向往。深度挖掘哈爾濱冰雪文化的深刻內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，推動(dòng)獨(dú)具特色的冰秀、冰雪山水畫等藝術(shù)作品創(chuàng)作，增強(qiáng)哈爾濱人冰雪文化自覺、堅(jiān)定冰雪文化自信，促進(jìn)市民素質(zhì)和社會文明程度達(dá)到新高度。二是廣泛開展群眾性冰雪文化活動(dòng)。加強(qiáng)基礎(chǔ)冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目的提供和普及，吸引不同人群參與冰雪運(yùn)動(dòng)。借鑒成都社區(qū)體育公園建設(shè)理念，建設(shè)高質(zhì)量15分鐘冰雪健身運(yùn)動(dòng)文化圈，增強(qiáng)哈爾濱市民冰雪文化城市建設(shè)獲得感，讓市民在家門口就能享受到便利的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施和環(huán)境，給市民提供可感可及的冰雪體驗(yàn)。三是提升哈爾濱在冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)貿(mào)等以冰雪為核心的學(xué)術(shù)和科研領(lǐng)域的話語權(quán)。學(xué)習(xí)成都成立專門從事天府文化研究的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)——天府文化研究院的成功經(jīng)驗(yàn)，借鑒黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院的運(yùn)營模式，打造哈爾濱冰雪文化研究機(jī)構(gòu)、體系和載體，發(fā)出哈爾濱在此領(lǐng)域?qū)W術(shù)和科研的最強(qiáng)音。四是積極開展冰雪高峰論壇、冰雪博覽會、建設(shè)國際冰雪產(chǎn)業(yè)交流示范區(qū)等活動(dòng)。成為國內(nèi)乃至世界冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新航標(biāo)。
?。ǘ┙⒐枮I冰雪博物館
冰雪博物館是城市冰雪文化的重要展示窗口，既是城市冰雪文化發(fā)展歷史的濃縮，也是冰雪文化保護(hù)的重要手段。世界上幾乎所有因冰雪而著稱的城市都有自己的冰雪（滑雪）博物館。哈爾濱雖然有哈爾濱冰雪文化展覽館和哈爾濱冰雪藝術(shù)中心，但是沒有真正意義上的綜合性冰雪博物館，不得不說是一種遺憾。所以可在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，整理、收集哈爾濱市冰雪文化歷史遺產(chǎn)，展示哈爾濱冰燈雪雕的發(fā)展歷程、高超技藝、現(xiàn)代科技運(yùn)用等內(nèi)容。提高哈爾濱市冰雪藝術(shù)層次和品位，也為市民和游客提供了了解冰雪、開展冰雪教育的場所，打造哈爾濱冰雪文化新地標(biāo)。
（三）搭建哈爾濱冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈
習(xí)近平總書記指出：“冰天雪地也是金山銀山?！逼祁}這一理念的關(guān)鍵是如何將“冰天雪地”高品質(zhì)、高效率地轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，其中打造冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈就是重要一招。
一是發(fā)揮冰雪體育的基礎(chǔ)作用。推動(dòng)競技體育、群眾體育和冰雪運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)協(xié)調(diào)發(fā)展。大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，在承辦世界級冰雪賽事的基礎(chǔ)上，著力開發(fā)哈市品牌賽事，開發(fā)冰雪賽事轉(zhuǎn)播、廣告冠名等經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。通過冰雪進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)工會等方式推動(dòng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，使哈爾濱市民成為參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主體。省委省政府提出了“以市場化運(yùn)作的方式，研究建立總部設(shè)在黑龍江的冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)學(xué)校，打造連鎖品牌”的工作部署。哈爾濱要抓住后冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展的機(jī)遇，依托冰雪名人效應(yīng)和哈爾濱籍運(yùn)動(dòng)員的品牌優(yōu)勢，可以考慮以花樣滑冰為突破點(diǎn)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)旗艦品牌，為全國乃至世界培養(yǎng)并輸出冰雪運(yùn)動(dòng)員、教練員等人才。
二是打造冰雪文化強(qiáng)勢品牌。在文旅界，“得IP者得天下”已成為共識，國內(nèi)外一流文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)中都體現(xiàn)出了強(qiáng)大的IP賦能。冰雪文化IP的開發(fā)和運(yùn)營，在帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更多的是對城市文化價(jià)值符號的輸出，最終會形成城市文化的強(qiáng)勢品牌。所以在市場經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)大潮下，需加強(qiáng)對冰雪文化IP的把握以及衍生品的開發(fā)。
三是引導(dǎo)冰雪裝備制造集群發(fā)展。在后冬奧時(shí)代，隨著我國裝備制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、消費(fèi)升級和冰雪裝備技術(shù)攻關(guān)突破，尤其是產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)、邊際成本的下降和一些技術(shù)的民用化，冰雪裝備制造業(yè)未來市場空間巨大。立足哈爾濱冰雪裝備制造企業(yè)小、散的短板和工業(yè)基礎(chǔ)、科技資源雄厚的優(yōu)勢，建議從打造三類產(chǎn)業(yè)集群入手，建立產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展。一類是以服裝、鞋帽、基礎(chǔ)冰雪運(yùn)動(dòng)器具為主的集群。吸收這類企業(yè)進(jìn)產(chǎn)業(yè)園，抱團(tuán)取暖、形成合力的同時(shí)通過集群內(nèi)部知識溢出和競爭創(chuàng)新助推成本節(jié)約和收益增加。第二類是打造以大企業(yè)為主導(dǎo)的智能高新冰雪裝備器材研發(fā)制造集群。哈爾濱冰雪裝備制造亟須擁有強(qiáng)大管理能力、研發(fā)能力以及國際化視野，甚至在一些領(lǐng)域可以制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大企業(yè)把我們雄厚的科研成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，同時(shí)帶領(lǐng)周邊一批在產(chǎn)業(yè)鏈上有上下游關(guān)聯(lián)的小企業(yè)發(fā)展。第三類是引入高端冰雪裝備制造項(xiàng)目集群，形成以歐美知名冰雪裝備跨國公司在哈爾濱的分部集群。四是深化世界冰雪旅游名城建設(shè)。構(gòu)建一套形象鮮明、特色突出的冰雪旅游形象識別系統(tǒng)，在深入分析目標(biāo)市場的需求、動(dòng)機(jī)以及偏好的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對冰雪旅游形象定位、宣傳口號、標(biāo)徽系統(tǒng)、節(jié)慶策劃等的設(shè)計(jì)。同時(shí)，提高服務(wù)水平，加強(qiáng)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，將哈爾濱打造成優(yōu)質(zhì)冰雪旅游目的地，讓更多游客成為忠誠游客。將過去以流量和渠道建設(shè)為主轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容和質(zhì)量建設(shè)為重，通過建立情感的聯(lián)系、文化的聯(lián)系和向往的生活方式的聯(lián)系使游客想來，來了之后能停下來、留下來、還會再來。相信在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，打造“冰雪文化之都”的目標(biāo)一定會實(shí)現(xiàn)，哈爾濱全面振興全方位振興必將不斷取得新突破。